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战术性建立品牌形象 战略性管理品牌资产



     BS-3000品牌规划系统是一套基于“战术性建立品牌形象、战略性管理品牌资产”思想的企业实战宝典。该理论源于美国E.科耐普先生于2000年提出的现代品牌企划思想，由晶石策划人通过对国内大小上千家企业的案例分析和实践运作，归纳共性，提炼个性从而总结出的一套专门针对中小企业产品行销传播的整合规划方案。
    该系统摒弃了传统的CIS理论落后于时代发展的种种弊端，针对现代企业在品牌传达上出现的定义不清晰、规划不统一、传播不到位、维护不及时等问题，提出了一种新的系统的解决方式，为企业引进了一种崭新概念的发展模式。
    该系统包括包括以下5个子系统：
·品牌测试系统
·品牌理论系统
·品牌识别系统
·品牌传播系统
·品牌评估系统
    BS-3000品牌规划系统的意义在于它融合了更多时代和中国文化的因素，站在品牌的高度上对企业的发展进行战略性规划和重造，将使企业的潜力得到最大的发挥。

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品牌理论系统

品牌价值整合传播
·了解品牌价值的构成，明确整合传播的目的
品牌价值
    品牌价值，是指产品及生产产品的单位在产品的生产、销售及售后服务中建立的，以市场、消费者对其的认知度、美誉度、信赖度、忠诚度等为评估参数的价值体现。
    因此，品牌价值是由“产品价值”、“服务价值”、“体验价值”组成，他们之间紧密相连，相辅相成，可由下图简单解释：
·整合传播的目的
    创造产品价值，建立与同行业相同或相似产品的个性区别；
个性化的产品价值是,品牌市场竞争力的基础。在众多相同、相似产品共存的市场环境中，只有建立全新的价值诉求点，才能脱颖而出，才能产生树立良好品牌形象、使品牌资产不断增值的可能。在不同的品牌发展时期，针对不同的市场环境，产品的价值将有不同的利益诉求。
    传播服务价值，建立消费者对品牌的习惯性依赖；
    通过品牌的通路建设、服务体系的建设，向消费者传达品牌的服务理念，提升品牌的认知度、美誉度，培养消费者的忠诚度。进而使消费方式由直接消费向间接消费向连带消费层层深入，使消费者对品牌产生习惯性依赖。
深入体验价值，建立梦想、传达梦想、实现梦想。
    通过品牌文化氛围的营造，使消费者参与品牌文化的体验，在体验中建立梦想、传达梦想、实现梦想。
·品牌价值的发展与延伸
    必须以动态的、发展的方式看待品牌价值。市场是不断变化发展的，消费者的意识形态亦是不断更新的，在不同的时代背景中，品牌价值将在已有的基础上不断的发展、延伸。
·市场动态监控，信息及时反馈分析
·行业新咨讯的获得与新产品的研发
·品牌梯队的建设

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品牌测试系统


测试目的
·了解品牌环境
    品牌环境即品牌所处的市场状况、竞争品牌和参考品牌的状况以及目标消费群体对品牌的潜在需求和现时认识，还有企业领导核心以及企业员工对品牌现状的认识和对品牌发展的要求。
只有深入、全面的了解品牌环境才能更好的开展下一步的工作。测试工作不是可有可无，而是要认真的、科学的、有针对性的完成。

测试内容
·品牌历史品牌资源品牌要求市场背景
测试方式
·口头测试
    由测试人员对被测试对象进行有关的口头询问，进而得到相关的品牌资料。是一种常用的、普遍的测试方式。
·问卷测试
    将事先设计好的问卷发放到被测试的对象手中，由其书面作答后收回。这种方式适用于针对个人的详细测试。
·网络测试
    利用互联网可进行广泛的资料查询，亦可进行网上的问卷调查。大大扩展了测试范围。
·专业查询
    与专业的咨询顾问机构合作，可得到更为准确、专业的信息及统计数据。
分析整理
    明确测试目的、测试调查完成后，将对其进行分析整理，为品牌的整合传播做好准备。

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品牌识别系统


品牌识别的目的
    所谓识别，就是人类通过身体器官感知事物的存在进而在大脑中记忆下来的过程。我们在进行品牌识别的设计时，所要达到的目的就是在品牌受众的脑海中开拓一块属于品牌的记忆体。
只有一种可能在消费者脑子里留下深刻持久印象，好的、消费者喜欢的、容易理解、便于记忆的。

品牌识别的组成
·品牌文明识别系统
品牌文化: 文化整理 文化发掘 文化表达 文化延展
品牌名称: 企业命名 产品命名 名称演绎
品牌语言: 企业口号 产品广告语 口号演绎 广告语演绎
品牌文案: 企业简介 产品简介
品牌道德: 语言规范 语气语调 行为规范 道德培养
·视觉识别系统
品牌标识: 企业标志 产品商标
品牌字体: 标准字体 印刷字体
品牌颜色: 标准颜色 辅助颜色
辅助图形: 标准组合
办公用品
标识系统: 公共标识 区域标识
导示系统: 户外指示 户内导示
印 刷 品 : 内部资料 宣传资料
广告标板
包装设计：
环境设计: 办公环境 卖场环境 展示环境
服装设计: 企业服装 卖场服装
车体设计
·其他感官识别
品牌歌曲 品牌音效 品牌质感

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品牌传播系统

品牌传播的目的
    当品牌具有了很好、很强烈的识别性以后，我们还要将其通过各种渠道、方式传播出去，到达消费者，使消费者有时间、有空间、有意识、很乐意、很方便的接触品牌、消费品牌、体验品牌，并在这一过程中形成对品牌的信赖和忠诚。

品牌传播的组成
·品牌通路建设
·售后服务建设
    服务理念确立 服务程序明确 服务理念传达 突发事件的应对 人员培训
·广告、活动创意策划
    媒体计划 广告创意 促销活动策划 社会活动参与策划
·体验店的建设
    体验基调的确立 体验氛围的设计 体验活动的策划

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品牌评估系统


BS-3000品牌规划系统评估系统
    BS-3000品牌评估系统和前面的测试系统有区别，测试系统是对贵公司已有品牌形象的测试和预估，从中发现问题与关键；而评估系统则是在BS-3000的实施过程中对效果的监控从而因势利导，在BS-3000导入之后对品牌资产的评估以科学测定BS-3000的效果。
    BS-3000品牌评估所用的方法对结果会有很重要的影响，我们这里介绍的方法涵盖了工作的各个方面，包括人的调查、广告本身的调查（针对广告）、广告效果的调查（针对广告达到的效果）、传播媒体的调查各个方面，将能完整地勾画贵公司品牌的总体轮廓，并为下一步的发展和规划指明正确的方向。

本评估所用的调查方法与实用范围：
·效果测定的种类
·提示广告的方法·资料收集方法
·访问调查（用于广告整体效果、品牌调查）
·通常的广告稿·电话调查法|访问调查法|销售量调查
·实验调查法（用于媒体及广告作品效果、品牌调查）
·对特定地区、人群所揭露的广告， 电话调查法·访问调查法·选定同特征的样本进行测试
·实验室测验（用于广告作品的效果测定、品牌调查）
·用于实验室，在预先设定条件下看广告 ·座谈会形式|问卷|机械反映生理反应测试